O conceito de placemaking criativo tem ganhado destaque nos últimos anos como uma abordagem inovadora no desenvolvimento urbano.
Neste contexto, o objetivo não é apenas atender às necessidades práticas das pessoas, mas também criar experiências significativas e promover um maior senso de pertencimento e cultura local.
Descubra como aplicamos o placemaking criativo em nossos projetos e como isso impacta a vida urbana de forma mais humana.
Placemaking Criativo: o que é?
O conceito de placemaking criativo foi introduzido em 2010 por Ann Markusen e Anne Gadwa Nicodemus, em um trabalho desenvolvido para o National Endowment for the Arts. Segundo elas, o conceito envolve “parceiros dos setores público, privado, sem fins lucrativos e comunitários que moldam estrategicamente o caráter físico e social de um bairro, cidade ou região em torno de atividades artísticas e culturais.”
Assim, o processo vai além do desenvolvimento físico do espaço, tendo a arte e a cultura como ferramentas fundamentais para a transformação de comunidades. Ao envolver diretamente a comunidade e artistas locais, o placemaking criativo vai além de melhorar o ambiente urbano, fortalecendo o senso de pertencimento e identidade cultural, promovendo uma maior interação entre as pessoas e o espaço.
Segundo Jason Schupbach, Diretor dos Programas de Desenho do Fundo Nacional das Artes (NEA) – agência nacional estadunidense que financia projetos de arte pública criados por organizações cidadãs – “O placemaking criativo possibilita aproveitar os lugares públicos, usando-os como suporte para intervenções urbanas e festivais onde as pessoas possam se relacionar. Desse modo, pode-se fortalecer o sentido de permanência em uma comunidade e, assim, a identificação com um bairro ou cidade, com o objetivo de criar lugares mais coesos, saudáveis e resilientes.”
Já segundo o Smart Growth America, organização dedicada a promover o desenvolvimento urbano sustentável, o placemaking criativo aproveita o poder das artes e da cultura para permitir o engajamento público com o local. O impacto dessas intervenções artísticas e culturais transforma os espaços públicos em locais de convivência mais acolhedores, vibrantes e inspiradores.
Placemaking vs. Placemaking Criativo
O placemaking tradicional é um processo de planejamento urbano que se concentra em tornar os ambientes mais funcionais e centrados nas necessidades das pessoas. Ele considera aspectos como acessibilidade, conforto,diversidade de usos e sociabilidade para transformar praças, parques e ruas.
Já o placemaking criativo vai um passo além, incorporando as artes e a cultura no processo de planejamento urbano.
Isso significa que as atividades culturais, como a criação de murais ou instalação de esculturas e a organização de performances a partir de experiências diferenciadas, se tornam parte da vivência do espaço público. Mais do que apenas estar no ambiente, a arte atua como um ponto de partida para a interação comunitária e inovação.
Em um contexto de placemaking criativo, o desenvolvimento urbano busca não apenas atender necessidades funcionais, mas também proporcionar experiências significativas e criativas que enriquecem o cotidiano da comunidade local. Ao trazer a arte e as experiências para os espaços públicos, o placemaking criativo gera conexões mais profundas entre as pessoas, ao mesmo tempo que fortalece, reflete e valoriza as culturas locais.
Como implementamos o Placemaking Criativo
Na Hurbana, nosso compromisso em proporcionar à comunidade experiências em nossos projetos é refletido na forma como pensamos e gerimos nossos espaços públicos. Nossos endereços, como os Passeios Pedra Branca, Primavera e Sapiens foram criados para estimular um estilo de vida mais ativo, criativo, vibrante e integrado.
Além de espaços de convivência ao ar livre e um mobiliário urbano que valoriza a integração com a natureza, promovemos uma programação cultural contínua, com eventos que vão desde feiras de artesanato até grandes celebrações festivas, reforçando a importância da arte e dos encontros para fortalecer o senso de pertencimento nas comunidades onde atuamos.
Um dos melhores exemplos dessa abordagem é o “Natal Encantado”, que há uma década encanta a Grande Florianópolis em diferentes endereços. O evento de 2023, realizado no Passeio Pedra Branca e Passeio Primavera, contou com mais de 60 atividades gratuitas, incluindo shows, oficinas, apresentações de dança e teatro, contação de histórias e desfiles de Natal.
Segundo Shaiane Konrad Bogeo, do time de Cultura e Marca da Hurbana, “Proporcionar experiências coletivas fortalece a imagem da Hurbana como uma empresa comprometida com o bem-estar da comunidade, criando momentos que enriquecem a vivência nos nossos endereços.”
O placemaking criativo, para nós, é mais do que transformar espaços físicos; é criar ambientes que promovam interações significativas, que celebrem a cultura e que façam as pessoas se sentirem conectadas ao lugar onde vivem. Isso é criar uma vida urbana mais humana.
